Mientras ayudamos a nuestros clientes a crear contenidos para páginas web y contenidos de larga duración como artículos de blog, hemos identificado una lista de consideraciones clave para la optimización de los motores de búsqueda (SEO). A continuación se enumeran algunos de nuestros principales consejos para el SEO.
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Las palabras clave son el rey
Las páginas deben producirse teniendo en cuenta los mensajes clave y los usuarios (¡por supuesto!), pero tenemos que pensar más en términos de «¿qué ayudará a que las búsquedas web lleguen con éxito a esta página?». Nuestra mejor combinación se inclina hacia el contenido rico en palabras clave que no parece estar «sobreoptimizado».
También hay un punto dulce para la «densidad» del contenido que producimos, que actúa como un limitador natural contra lo que puede considerarse «relleno de palabras clave». Las frases alternas y relacionadas ayudan a proporcionar una buena combinación, tanto para facilitar la búsqueda en Google como para facilitar la lectura.
Nota: Lo mismo ocurre con los títulos y las descripciones de las páginas, que también aparecen en los resultados de búsqueda de Google y que influyen en la clasificación de las páginas. Hay que utilizar muchas palabras clave, pero también hay que tener en cuenta la legibilidad y las llamadas a la acción.
No se pise los pies
Piensa en las páginas y en las palabras clave como en un mapa, en el que cada frase reclama una posición en determinadas zonas del sitio. Nuestra recomendación general es trabajar por parejas: [frase de palabras clave + página]. De este modo, cada página tiene su propia posición, y cada página se centra en una cosa: una frase determinada.
Las frases secundarias y relacionadas también están bien, pero en general, una página debe estar hiperconcentrada en un tema determinado, declarando al mundo por qué ciertas frases deben llevar a los usuarios a ese lugar.
Enlaces Enlaces Enlaces
Los motores de búsqueda no sólo tienen en cuenta el contenido de la página y los metadatos (título, descripción, etc.) como importantes para la clasificación, sino que también son importantes los hipervínculos. Los enlaces a las páginas se tienen en cuenta de varias maneras: El texto que se incluye en el enlace, el texto que rodea al enlace, el número de enlaces que apuntan a la página, etc.
Los enlaces desde dentro del sitio a otras páginas los consideramos internos, y los enlaces desde fuera del sitio son externos. La idea también es compuesta: cuantos más enlaces de sitios externos apunten a su sitio web (autoridad de dominio), mejor. Piensa en sitios grandes y prominentes – los enlaces desde esos sitios son oro, especialmente si los enlaces contienen palabras clave relevantes en ellos y alrededor de ellos.
Bienes inmuebles (¡el primer lugar está en la cima!)
Cuando desarrollamos contenido rico en palabras clave, tenemos que considerar la «teoría del desplazamiento», es decir, ¿el contenido está desplazando a otro contenido o ocupando su lugar? Los títulos de la página (etiquetas H1, encabezados y subencabezados) son oportunidades de oro para las palabras clave, ya que el contenido que aparece en la parte superior de la página tiene más peso que el contenido que Google puede considerar «enterrado» en la parte inferior.
Esto también justifica la necesidad de hacer declaraciones de valor directas y ricas en palabras clave inmediatamente en la página. En resumen, hay que ir pronto al grano. Pero también incluya un uso intensivo de palabras clave mientras lo hace.
Limpio y coherente
Las URL de las páginas, los metatítulos, los títulos de las páginas y el contenido deben ser lo más coherentes posible para los usuarios, a la vez que descriptivos. URLs de páginas como Quell.com son un gran ejemplo, conteniendo múltiples palabras clave separadas por guiones para las subpáginas.
Esto no sólo ayuda a los motores de búsqueda a determinar palabra por palabra lo que es importante en la página, sino que también es mucho más fácil para los usuarios ver de un vistazo el contenido de una página.
Además, son mucho más fiables que un montón de «código» no legible. Es importante que, una vez que establezcas las prácticas estándar en tu sitio, te ciñas a ellas. Hoy en día, los usuarios más inteligentes se fijan en cosas como las URL, no sólo en el contenido de la página y en la estética general. Así que tenemos que asegurarnos de que TODO está en plena forma.
El contenido de formato largo ayuda a «rellenar los espacios en blanco».
El contenido de formato largo se refiere a las páginas de productos o soluciones no estándar, generalmente en forma de entradas de blog y otras páginas de estilo de artículo, donde los usuarios entienden que el contenido no está destinado a ser leído y actuado rápidamente.
Las páginas de contenido más largas también son excelentes para el liderazgo de pensamiento, pero realmente brillan por su capacidad de dirigirse a frases de palabras clave específicas y, a veces, a preguntas muy concretas.
Por ejemplo, «Cómo obtener un mejor rendimiento de la gasolina en los camiones comerciales». El contenido de formato largo también ayuda a la «construcción de enlaces». La página con muchas palabras clave puede impulsar otras páginas web estándar incluyendo palabras clave relacionadas en su contenido en la página y en los propios enlaces.
Esta lista no es en absoluto exhaustiva, sino que pretende ayudar a recordar y orientar a nuestro equipo y a nuestros clientes sobre las numerosas opciones para mejorar el SEO mientras seguimos produciendo contenidos aptos para los motores de búsqueda.